Касса Барби

Oct 30, 2023

Мы получаем комиссию за продукты, приобретенные по некоторым ссылкам в этой статье.

Вскоре он присоединится к клубу миллиардеров.

«Барби» превзошла все ожидания, продолжая доминировать в прокате во вторые выходные, уверенно обгоняя другие известные блокбастеры 2023 года, такие как «Индиана Джонс 5» и «Миссия невыполнима 7».

После того, как фильм женщины-режиссера стал самым кассовым дебютом в США, считалось, что Барби будет быстродействующей женщиной, которая быстро открывается и быстро падает. Тем не менее, он не добился ничего, и теперь быстро приближается к отметке в 1 миллиард долларов в мировом прокате.

В начале года мало кто считал «Барби» самым большим фильмом лета, не говоря уже о самом большом фильме 2023 года, но теперь это кажется очевидным. Так почему же фильм Греты Гервиг о культовой кукле Mattel имел такой успех?

Давайте углубимся в цифры для исследования.

Если вы еще не следили за кассовыми сборами на выходных, мы начнем с последних ошеломляющих цифр Барби.

Фильм стал седьмым по величине вторым уик-эндом за все время с 93 миллионами долларов в США при общей сумме в 351,4 миллиона долларов. За границей Барби получила еще 127 миллионов долларов, 423,1 миллиона долларов на международном рынке и 780,7 миллиона долларов по всему миру всего после двух выходных после релиза.

Для сравнения: «Барби» уже является четвертым по величине фильмом года по кассовым сборам в США, четвертым по величине фильмом года по международным кассовым сборам и третьим по величине фильмом года во всем мире.

Теперь вопрос в том, когда, а не достигнет ли Барби отметки в 1 миллиард долларов, что может произойти уже в третьи выходные. Это будет второй фильм 2023 года, добившийся такого успеха, и, похоже, он в конечном итоге превзойдет фильм Super Mario Bros Movie с бюджетом в 1,35 миллиарда долларов как самый крупный фильм года.

Среди множества рекордов, которые Барби установила с момента своего рекордного первого уик-энда – когда она стала самым большим в истории дебютом, не являющимся сиквелом, не ремейком и не супергероем – являются:

• Самые большие кассовые сборы дистрибьютора Warner Bros за вторые выходные в прокате в США. • Самые большие кассовые сборы Warner Bros в понедельник и вторник в прокате США (26,1 и 26 миллионов долларов соответственно). • Самый крупный фильм Warner Bros. в прокате в Бразилии. • Самый крупный фильм Warner Bros. за всю историю проката в США. неделю за всю историю Warner Bros. в прокате США с кассовыми сборами в 258,2 миллиона долларов.

Вместо того, чтобы сбавлять обороты, Барби каждый день постоянно превышала кассовые сборы и не просто откладывала свои победы до выходных. Это предполагает, что фильм имеет четырехквадрантную привлекательность, о которой мечтают студии: фильм, который понравится мужской и женской аудитории, а также людям старше и младше 25 лет.

Очевидное место, с которого стоит начать с того, почему «Барби» оказалась столь успешной в прокате, — это то, что это действительно отличный фильм. В настоящее время он имеет рейтинг 89% на сайте Rotten Tomatoes и получил рейтинг A CinemaScore, что дает ему одновременно признание критиков и популярность, причем последнее почти наверняка приводит к повторным просмотрам.

Но это не так просто, как умение Барби равняться большим числам. Есть множество хорошо принятых фильмов, которые не так быстро достигли таких кассовых высот.

Что действительно стало ключом к огромному успеху Барби, так это повсеместная маркетинговая кампания, которая началась в апреле 2022 года на CinemaCon. Warner Bros опубликовала первое изображение Марго Робби в роли Барби, подтвердив дату выхода 21 июля.

В следующем месяце фильм получил бесплатный маркетинг, поскольку на фотографиях со съемочной площадки были показаны Робби и Райан Гослинги, катающиеся на роликах в Венис-Бич, что положило начало безумию в социальных сетях в отношении Барби, которое с тех пор не утихает.

Если добавить к этому многочисленные партнерские отношения с такими компаниями, как Airbnb, Crocs и Google, которые участвовали в вечеринке Барби, это была маркетинговая кампания, избежать которой было невозможно. Это был не просто социальный ажиотаж, он распространился за пределы таких сетей, как Twitter и TikTok, в реальный мир, создавая ажиотаж вокруг фильма.

Когда вы объединяете такую ​​шумиху с отличными отзывами, получается мощная комбинация. Фильмы с ажиотажем, которые оказываются разочаровывающими, могут иметь хорошее начало, но быстро угасают; Барби выдержала первые выходные благодаря тому, что смогла добавить молву к и без того эффективной маркетинговой кампании.